وتعود موجه الغضب إلى ظهور الجندی “الإسرائیلی” السابق شالیف بیتون فی حمله محلیه لـ«أدیداس» فی الاراضی المحتله الفلسطینیه، للترویج لخدمه «الحذاء الواحد» المخصصه للأشخاص الذین یحتاجون إلى حذاء واحد فقط بسبب بتر أحد الأطراف. وکان بیتون قد فقد ساقه عام ۲۰۲۱ خلال المشارکه فی العدوان على غزه.
وأثارت الحمله انتقادات واسعه على منصات التواصل الاجتماعی، حیث قارن ناشطون بین استخدام جندی “إسرائیلی” مبتور الساق فی حمله تجاریه وبین معاناه آلاف الفلسطینیین الذین فقدوا أطرافهم جراء العدوان على قطاع غزه، مطالبین بمقاطعه منتجات الشرکه.
وانضم عدد من الشخصیات العامه والمؤثرین إلى الدعوات لمقاطعه «أدیداس»، من بینهم الممثل الإسبانی خافییر باردیم، فیما انتقد ناشطون اختیار بیتون للحمله، معتبرین أن ذلک یسهم فی تلمیع صوره الصهیونی والتقلیل من معاناه الفلسطینیین.
وفی مواجهه الانتقادات، قدمت «أدیداس» اعتذاراً عن أی إساءه تسببت بها الحمله، وادعت أن الإعلان کان جزءاً من نشاط محلی فی الاراضی المحتله.
وزعمت الشرکه أن الحمله المحلیه لیست جزءاً من حملتها العالمیه، فی وقت تواصلت فیه الدعوات إلى مقاطعتها على خلفیه اختیار الجندی “الإسرائیلی” السابق للمشارکه فیها.
وتأتی هذه الأزمه فی ظل جدل سابق حول مواقف «أدیداس» من القضیه الفلسطینیه، إذ واجهت الشرکه عام ۲۰۲۴ انتقادات واسعه بعد إنهاء تعاونها مع عارضه الأزیاء الفلسطینیه الأصل بیلا حدید فی إحدى حملاتها الإعلانیه.
